株式会社Reaplus が行った Z世代を対象に行った 新生活における消費行動と価値基準に関する定性調査 (座談会) によると、Z世代は 「節約志向」 なのではなく、“失敗したくない” という心理を起点に、投資対象を極端に選別している という事実が浮かび上がってきた。
調査で象徴的だったのが、数万円する美容家電には迷わず投資する一方で、3,000円程度の飲み会を 「無駄」 として回避する態度である。彼らにとって重要なのは金額の大小ではなく、支出が 「確実な価値」 として回収できるかどうかだ。